Холдинг «Эксмо-АСТ» раскрыл инвестиции в перезапуск своих книжных магазинов
В 2025 г. издательский холдинг «Эксмо‑АСТ» вложил 1 млрд руб. в трансформацию и ребрендинг сети «Читай‑город – Буквоед», сообщают «Ведомости». Ребрендинг нацелен на обновление формата магазинов: создание мини‑гостиных для мероприятий, чёткое тематическое зонирование ассортимента, изменение маркетинговой выкладки и др.
К концу 2025 г. сеть насчитывала 657 магазинов, из которых 27 работали в новой концепции (только в рамках «Читай‑города»). При этом общее число точек сократилось на 7 % по сравнению с 2024 г.: компания закрывает локации с низкой проходимостью и открывает новые в крупных ТЦ.
Финансовые итоги 2025 г. демонстрируют смешанную динамику:
- общая выручка сети снизилась на 4% до 26,9 млрд руб.;
- продажи книг выросли на 3% до 16,3 млрд руб.;
- средний чек увеличился на 11% до 791 руб.
Магазины нового формата показывают значительно лучшие результаты: их общая выручка в 2,7 раза, а продажи книг — в 2,8 раза выше, чем у точек старого формата.
На 2026 г. запланированы дополнительные инвестиции в ребрендинг — 1,5 млрд руб. В этом году предполагается открыть 30–40 магазинов в новой концепции, включая первый обновлённый «Буквоед» в Санкт‑Петербурге (ТЦ «Голливуд», апрель).
Совладелец «Эксмо‑АСТ» Олег Новиков подчёркивает ключевую роль офлайн‑розницы на книжном рынке: она позволяет читателю оценить физическое издание и служит площадкой для продвижения авторов. Ребрендинг — долгосрочная стратегия на пять лет, направленная на переоборудование магазинов, новую логику пространства и аренду локаций с высоким трафиком.
По данным «Эксмо‑АСТ», в 2025 г. продажи бумажных книг в офлайн‑сетях выросли на 3,6 % до 30,8 млрд руб. (27,9% рынка). При этом лидерство сохраняют маркетплейсы (54% рынка, рост на 24,5% до 59,8 млрд руб.), за ними следуют FMCG‑сети (6,7%, +14,5%) и интернет‑магазины (6,2%, снижение на 23%). На библиотеки пришлось 1,7% рынка, на прочие каналы — 3,6%.
Рубрика: Новости
Дата: 13-02-2026